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互联网体育产业迎来发展机遇

来源:九龙报 2018-10-10 14:24

摘要:除电子体育总部外,阿里体育未来还将与重庆高新区在石桥铺商圈联手打造“世界电子竞技街区”,落地一家内设卡丁车、漂流艇、、高尔夫、篮球等运动项目的运动娱乐综合体,满足市民多项运动需求。

9月9日,在2018阿里体育合作伙伴大会上,阿里体育与重庆市体育局、重庆高新区、九龙坡区达成战略合作协议,阿里体育电子体育总部正式落户重庆高新区。而这个消息,也引发了包括互联网、电子竞技、商业等各界在内的广泛关注。据了解,除电子体育总部外,阿里体育未来还将与重庆高新区在石桥铺商圈联手打造“世界电子竞技街区”,落地一家内设卡丁车、漂流艇、、高尔夫、篮球等运动项目的运动娱乐综合体,满足市民多项运动需求。

阿里体育电子体育总部落户高新区

阿里体育电子体育总部落户高新区

 

事实上,阿里体育的布局还仅仅是互利网体育发展的缩影。近年来,在互联网+的推动下,互联网体育产业迎来了新的发展机遇。根据国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出的目标,预计到2025年,我国体育产业总规模将超过5万亿元。而与之形成对比的是,目前我国人均体育消费仅为全球平均水平的十分之一,互联网体育消费的前景可谓广阔。

“互联网+体育”潜力巨大

数据显示,我国经常性参加体育锻炼的人口比例,已从2016年的33.3%涨到了2017年的41.3%,预计今年也会持续增长。而随着人们生活水平提高,人均消费水平也有大幅上升,京东体育发布的《互联网体育消费报告》(以下简称《报告》)显示,2017年用户在体育产品和服务的消费上增加了28.5%,在体育活动上的时间投入也上涨了40%,整体呈现快速增长态势。

《报告》显示,依照市场表现来看,我国体育消费市场目前已有较为完善的产业链,整个产业已细分出赛事运营、竞猜、电商、IP、用品、培训等行业,为未来体育产业发展构建好了生态基础。在体育消费方面,消费升级的势头已逐步显现,除了专业化、品质化的需求与日俱增外,消费者对创新性产品的关注大幅提高,如减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得快速增长。除此之外,场景化购物也助推着互联网体育消费的增长,比如最爱棋牌麻将的城市是川渝,最爱瑜伽的城市是上海,最爱户外鞋服的是西藏。体育社交也成为新时尚,对不少年轻人来说,体育社交已成为一种生活方式,超半数的运动者通过运动类APP、QQ、微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴,对于社交网络上的运动数据,大家也有着充分的热衷,比如在很长一段时间内,大家都争先恐后地用行走数据来占领好友封面。

巨头占领体育产业高

体育产业的爆发,自然也少不了巨头们的身影。

 

以阿里体育此次与重庆高新区的合作为例,根据合作协议,阿里体育将充分借鉴国内外先进理念和智慧城市建设经验,通过先进的大数据综合服务平台——“重庆运动银行”建设,推广“全民健身”理念,为重庆高新区提供智慧体育解决方案,更好服务重庆体育产业发展,助推体育文化消费,带动消费转型升级。而相对应的,重庆高新区、九龙坡区将为阿里体育上下游企业提供全方位、全生命周期型的服务发展环境,培育壮大体育产业。

而值得注意的是,此次阿里体育电子体育总部将入驻的大楼,位于石桥铺核心区域的江厦星光汇。作为主城四区的交汇之地,石桥铺商圈从来就不缺少具备消费力的人群,只是长期以来,原有专业市场业态单一而老化,高品质、成规模的零售业态缺失,无法满足周边居民日渐提升的品质生活需求。阿里体育电子体育总部的进驻,显然也是石桥铺商圈消费升级的机遇所在。重庆高新区出台的《重庆石桥铺商圈业态调整规划》也明确,未来石桥铺商圈将进一步完善高端商业与百货商业配套,改变IT独大的商圈现状,变单一性商圈为多目标、复合型商圈,将石桥铺演变为重庆生活圈最为重要的多功服务型、智慧复合型“体验型商圈”,最终实现“传统商圈向服务性生活消费性商圈转型升级”。

也就是说,阿里体育此次与高新区的合作,双向需求相当明显。而阿里体育电子体育总部的面积达10000平方米,其中,江厦星光汇裙楼商业区5000平方米商业用房,将引进电竞文化体验、展示、电竞装备用品体验型新零售中心等,石桥铺商圈5000平方米商业用房,则用于电竞教育培训实训中心和战队孵化基地。这样的布局安排,显然也与石桥铺商圈未来的发展适配。

不仅如此,基于阿里巴巴云平台大数据的能力基础上打造的全民健身大数据服务平台——重庆运动银行,未来,不管是跑步、游泳、走路,所有数据会被系统记录在运动银行,并给予运动的奖励,拥有卡币可以交换各种和运动相关的产品和服务,通过卡币和电商平台天猫、淘宝、飞猪等进行消费,使用卡币在实体店进行结账等。这实际上,也让阿里的项目得以连通。

而不仅是阿里,诸如腾讯、百度等都有动作,比如在体育版权领域,先有腾讯体育以5亿美元的天价拿下了5年的NBA在中国的直播权,再有爱奇艺与新英体育共同成立的爱奇艺体育平台拥有英超、欧洲国家联赛和澳网等优质赛事资源,巨头们在这场体育产业争夺战中,当然抢占了先机和高地。

细分领域仍是创业者可开辟之地

而随着阿里、腾讯、百度等巨头进军体育产业,互联网体育行业已经风起云涌,各个巨头依靠自身的强大实力,以买版权、买内容和收购等烧钱手段,迅速占领庞大市场,互联网体育仿佛已经变成了一场巨头之间的游戏。不过面对未来体育产业5万亿的市场规模,显然不会是巨头们的独角戏,创业者在细分垂直领域还有着不少发展空间。

互联网体育发展至今,逐渐细分出了体育赛事、体育健身、体育用品、体育旅游、体育地产、体育培训和体育大数据等多个领域。除了依赖于版权的体育赛事领域,其他细分领域依然前景广袤,值得开发。如体育旅游领域。在2017年上半年的出境游人群中,选择体育旅游项目的人群多达15.7%,但目前我国国内体育旅游产值仅占旅游市场的5%,比较而言,国外体育旅游产值可占到旅游收入的25%,因此发展空间巨大。

再如互联网+体育培训行业,诸如马术、滑雪、拳击等稀有培训项目吸引着不少爱好者群体,潜在用户巨大。根据国家体育总局与国家统计局在2017年底联合发布的数据,2016年体育培训与教育总产出达到296.2亿元,增加值为230.6亿元,预计我国体育培训行业将在2020年达到5000亿元的市场规模。

此外,在当今赛事资源稀缺之下,自制IP赛事开辟新蓝海,这也是一条发展可行之路。一个优质的体育赛事IP,是获取流量的核心,也是变现的最大手段。在此次重庆高新区与阿里体育的合作中,阿里体育自制体育赛事WESG全球总决赛就永久落户重庆高新区。

目前,我国人均体育消费仅为全球平均水平的十分之一。在全民健身和健康中国建设大背景下,“互联网+体育”生态圈和产业链不断完善与细化,我国互联网体育消费前景将更加广阔。

责任编辑:杨燕姣

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